Agencias de marketing y publicidad 

Las agencias de marketing y publicidad creativas y poderosas

El concepto de agencia de marketing y publicidad ha evolucionado. Hoy por hoy, como agencias estratégicas y que conectan con una audiencia, necesitan conocimiento, estar actualizadas, a la vanguardia, experiencia, creatividad, metodología, frescura y entendimiento de las necesidades de una empresa su retorno de inversión y de su sector.

Anteriormente, bastaba con contar con un área de marketing dentro de la compañía, una agencia de relaciones públicas, otra de medios y tal vez una de inteligencia de mercados para sacar adelante una estrategia fuerte. 👎 Hoy, con la competencia tan saturada, ya no basta. Esto quedo en el 2015 atrás.

Ahora, las nuevas agencias especializadas, deben cubrir, como grantmarka, al menos estos servicios de marketing o disciplinas, con experiencia y profesionalismo, creatividad y que se la vuelen en los resultados que buscas, llevando la disrupción en la estrategia como bandera frontal en el mercado de lleno para colocarte donde necesitas estar. Ya no es "ocupas", es un must. Y otro dato, muchas de las agencias de marketing digital en Monterrey no cuentan con publicidad tradicional, por su grado de especialización, por eso debemos entrar en un entendimiento de cada una. Una agencia digital, es otra cosa, aunque puede haber variaciones.

Algunos de los servicios que debe tener las agencias publicitarias de mercadotecnia son:

1. Servicio de Marketing Digital

2. Creación de campañas publicitarias

3. Construcción de estrategias de mercado

4. Servicios de inteligencia de Mercado

5. Arquitectura de marca y branding

¿Cuáles son estos elementos mínimos necesarios a cumplir de una agencia de marketing?

1.     Ser digitales: es decir, entender y saber cubrir todas las disciplinas del marketing digital, como social media, sitios, publicidad online, formatos, programática, infuencer, email marketing, contenidos, social media, entre otras.

2.     Entender cómo se desarrolla un sitio web, un blog y un ecommerce: es diferente la construcción de cada sitio, cada modelo de página web y sus necesidades.

3.     Saber Social Ads: saber como manejar los algoritmos del social media y como se analizan los elementos de optimización, para disminuir las inversiones y mejorar la administración del presupuesto de inversión.

4.     Construir embudos o funnel de venta para conversión (inbound marketing): agencia que no maneje esta metodología completa y estratégicamente, no sabrá cómo vender digitalmente, de forma planeada y sostenida en el tiempo.

5.     Conocer los medios ATL y BTL: el marketing tradicional sigue cumpliendo un papel importante, por lo que la agencia tiene que poseer conocimientos de pautas en TV, radio, panorámicos, spots, podcast, entre otros.

6.      Saber la importancia del uso de un CRM: toda estrategia bien planeada y estudiada con data para la toma de decisiones, cuenta con un CRM inteligente como Hubspot, Salesforce para manejo de campañas digitales 360 y los funnel de inbound marketing. Sin esto, hoy por hoy es difícil la administración de los resultados, y cambios para bien de la estrategia.

¿Pero qué sucede con una agencia de mercadotecnia en el mercado?

Bueno, pues esta parte es la que conjuga la inteligencia del análisis, estrategia, creatividad y lectura de la data.

A través de implementar estrategias, planes y tácticas, como agencia inteligente nos proponemos siempre conjugar todo el proceso y nuestra metodología única, para generarte el valor y las soluciones que necesitas, integrando como canal de comunicación, la publicidad y el plan a tu medida.

Este plan debe de llevar una serie de entregables que, como agencia, se debe implementar en pie y forma, para lograr tu objetivo y la solución de tu problema expuesto.

El seguir lo más cercano cada etapa, asegurará tu éxito y tu inversión para el plan que necesitas.

Es increíble que aún operen agencias de marketing sin entregar una lectura de resultados semanal o quincenal, según aplique, de lo que se está realizando.

Diferencias entre una agencia de marketing y una de publicidad

Son diferentes los enfoques entre una agencia de publicidad y una de marketing, te mencionamos algunas de ellas:

1. Las agencias publicitarias se enfocan en el tema de medios de comunicación mientras las de marketing en estrategias de mercado.

2. Las agencias de marketing ofrecen servicios digitales en su mayoría, a excepción de algunas en branding, mientras que los servicios de las publicitarias, van enfocadas en promoción y comunicación.

3. Las agencias de marketing por lo general ofrecen servicios mas variados mientras que las publicitarias son un poco más limitadas.

4. El marketing como tal de una agencia es más inteligente en cuanto a ganar mercado, y el marketing publicitario está mas enfocado en generar awareness y comunicación masiva.

5.  Ambas son buenas, pero cumplen metas diferentes con el usuario, consumidor o mercado.

¿Qué me conviene más, una agencia de marketing o una agencia de publicidad?

Dependerá del escenario, y la necesidad de optimizar el presupuesto que se tenga. Por ejemplo, no es lo mismo contar con $50,000 USD por mes de presupuesto que $ 10,000 USD.

- Si tengo un presupuesto bajo o corto, me conviene acudir por mi área de marketing a pautar directo con los medios y elegir los que más me convengan para llegar a mi tipo de audiencia. En este caso, la ventaja es que puedes optimizar con poco presupuesto enfocado, el medio que más ayude a cumplir tus metas estratégicas. Y no invertir todo el presupuesto en varios medios que al final, al ser tan corto, no obtendrá los resultados y el impacto esperado.

- Si tengo un presupuesto mediano, me conviene contactar especialistas de marketing para dividir de forma estratégica el mix de medios. Así, me ayudará también a darle mayor creatividad de uso al mismo, Ojo, es diferente una agencia de marketing a una agencia publicitaria, la primera me dará pautas a seguir creativamente para conducir a los medios con acciones diferenciadas, y la segunda me hará una racionalización inteligente del presupuesto en medios, sin embargo, no trabajará como inteligencia creativa como la primera. 

Lo bueno de esto, es que muchas agencias de marketing como grantmarka, cuentan con contacto directo con medios, para que el presupuesto de pautas publicitarias, aun salga en un costo más económico, que acudir de manera directa con los medios.

Tácticas y estrategias digitales de las agencias de marketing

Por mencionar algunas,

• Posicionamiento SEO

• Estrategias email marketing y correo electrónico

• Landing pages

• Marketing de contenidos

• Campañas estratégicas de email marketing y contenido

• Meta y Google Ads

• Análisis de bases de datos

• Publicidad ATL y BTL

• Monetizaciones

• Display Ads

• Programática

¿Conviene solo apostar a una agencia de publicidad digital?

La respuesta es no, lo que más se sugiere es estar con una agencia de inteligencia de marketing, que tenga sabiduría en como manejar el marketing digital de forma creativa y original, invertir de forma óptima el presupuesto en este rubro, y dejar en caso de que tu audiencia se encuentre ahí, y otra parte para la publicidad tradicional. Las marcas necesitan un poco de todo.

En la mayoría de los casos, lo más sano y estratégico, es tratar de dividir el presupuesto en varios medios publicitarios, siempre que el servicio y producto lo permita, de acuerdo al análisis previo y estrategia.

Los profesionales de grantmarka sabemos como hacerlo de tal suerte, que obtengas la mayor optimización de tu estrategia de marketing, inversiones inteligentes en publicidad digital y tradicional, y el análisis posterior de lo que ha sucedido para garantizar, tus resultados, tu ROI en los medios publicitarios y tu impacto.

Busca profesionales jóvenes, frescos, con conocimiento y experiencia para lograr estos planes,

Nosotros te ayudamos.

Tips para elegir una excelente agencia publicitaria experta 

1.     Define tu problema de marketing para contactar con ellos.

2.  Una vez definido, revisa al menos 4-5 alternativas del mercado, cubriendo estas necesidades de marketing y publicitarias.

3.    Define tu presupuesto a invertir, se transparente con ellas, y establece un brief de tu problemática en conjunto con tu agencia.

4.    Revisa las alternativas que te ofrecen, y lo que cubren, no solo el presupuesto, sino metodología, que te ofrecen, tiempos, estilo de la agencia para tu producto o servicio y también, evalúa que tanto te estarán apoyando en el proceso, sus herramientas, como por ejemplo, sean agencia de uso email marketing, redes sociales, branding digital, activaciones media, campañas pagadas, manejo de medios tradicionales, entre otros.

5.   Pregunta con qué tipo de medios publicitarios tienen más contacto: ATL, BTL, digitales, influencies u otros.

6.  Revisa como te ayudarían a formar una estrategia inteligente, ya que en esto, se basa la creatividad y el hecho de lograr los resultados que buscas.

7.   Pregunta qué indicadores van a usar para medir la eficiencia y eficacia en publicidad.

8.     Pregunta que entregables tendrás, y si hay algún tipo de garantía.

9. Puedes también informarte sobre su equipo de trabajo: diseñadores web, creativos de marketing, gente de inteligencia, branding etc.

Esto, te ayudará a tener un mejor panorama sobre las agencias de marketing y publicidad que vayas a elegir. Pregúntanos, nos emociona ayudarte en este tipo de tareas.